ビジネススローガンとは何ですか?

ビジネススローガンは、製品または会社の非常に簡単な表現として機能する短いフレーズです。よく書かれていると、スローガンは即座に感情やアイデアを呼び起こし、それらをブランドに関連付けます。良いスローガンも簡単に覚えられ、社会の文化的景観の一部になることができます。スローガンの他の名前には、キャッチフレーズ、ストラップライン、エンドライン、署名、そして時にはテーマラインが含まれます。

使用する

スローガンは、製品またはサービスのブランド名とロゴとともに使用されます。名前とロゴはしばしば認識できますが、通常、伝達可能なアイデアの芽が埋め込まれていません。スローガンはアイデアを持っているので、それらは受け取られ、記憶され、そして再生され、関連するすべての感情を備え、与えられたスローガンが呼び起こすと主張します。この再現性により、よく書かれたスローガンは強力で広範囲に渡ります。スローガンを確実に吸収するために、企業は広告やパッケージングにスローガンを確実に使用しています。彼らはしばしばジングルの音楽に設定され、記憶の粘着性を高めます。Partners&Shevack / Wolf Shevack Incが実施したテストでは、「良き隣人のように」歌うことで、92%の人がステートファームのブランドを獲得しました。

関数

スローガンの機能は、消費者の心の中にブランドを位置付ける方法でブランドのアイデンティティを理解することです。聴衆は基本的なレベルで互いに類似している製品に対するメッセージや主張で弾圧されるので、このポジショニングは重要です。このホワイトノイズの中で、良いスローガンは消費者にブランドに気付く理由を与えます。「これが私たちの姿です。これが私たちの違いであり、あなたが私たちからどのように利益を得るかです」と書かれています。ウェンディの質問「牛肉はどこ?」見事に消費者にチェーンがより良い価値のためにより肉厚なハンバーガーを持っていたことを知らせてください。時々、ポジショニングは巧妙に狭くなります-小さなスペースでの縦列駐車のマーケティング上の同等物。フォルクスワーゲンの「Thinksmall」は、大型自動車の時代に同社にニッチをもたらしました。

構造装置

スローガンは覚えて繰り返すことを目的としているため、効果的なキャッチフレーズは、保持力を高めることが知られているデバイスを採用しています。頭韻法と繰り返しの言葉は、「Choosyの母親はJifを選ぶ」を効果的にします。ほのめかしはナイキの「Justdoit」で機能しています。神話のスケールを呼び起こすブランド名とロゴと相まって-ナイキは勝利の翼のあるギリシャの女神です-スローガンはブランドとおそらくそれを使用する人々を高めます。他のデバイスには、韻、しゃれ、誇張、直喩が含まれます。

保護

スローガンを作成した後、企業はそのフレーズを独自のプロパティとして保護したい場合があります。残念ながら、スローガンによっては、法的保護が問題になる可能性があります。米国著作権局は登録を許可しませんが、スローガンは商標として登録される資格があるかもしれません。米国特許商標庁によると、商標は「商品の出所を示し、...他の商品と区別する」とのことです。つまり、スローガンは製品を具体的に参照する必要があります(たとえば、Discover Cardの場合は「Discoverに支払う」)。または、スローガンを聞いたほとんどの人がKFCのように、その背後にあるブランドを認識できるように製品に関連付けられている必要があります。 「Fingerlickin'good」はそうです。