広告と広報の類似点と相違点は何ですか?

広告には、出版物や放送時間のスペースの支払いが含まれ、その機会を利用して消費者に直接メッセージを配信します。広報は幅広い戦術をカバーしており、通常、有利な報道を得ることを期待して独立したメディアソースに情報を提供することを含みます。どちらの手法にも類似点がありますが、いくつかの重要な違いがあります。

類似点

広報と広告の概念は似ています。どちらも、企業や製品の認知度を高めるように設計されています。もう1つの類似点は、どちらの場合も、会社はメッセージを特定の対象者に向けることが多いということです。これは、特定の場所に住んでいる人々である可能性があります。特定の年齢、性別、または社会的背景の人々。または特定の興味や趣味を持つ人々。

費用

広告には固定費がかかり、通常、広告またはコマーシャルにさらされるオーディエンスとオーディエンスの人口統計の組み合わせに基づいています。より多くの可処分所得を持つオーディエンスを持っていると認識されている広告媒体は、オーディエンスごとのメンバーベースで使用するのにより多くの費用がかかります。

広報には固定費がありません。つまり、会社は特定の金額を支払うことで特定の結果が得られることを保証できません。ただし、企業が広報費用よりも広告費用がはるかに高い報道を得る可能性もあります。

コントロール

広告は、コマーシャルや広告のコンテンツを制限する規制やポリシーのみを条件として、会社にメッセージのほぼ完全な制御を提供します。広報ははるかに限定された制御を提供し、宣伝を得ようとする試みは、否定的な報道につながる場合でも裏目に出る可能性があります。

信頼性

広報ベースの宣伝は、独立したメディアを介して行われるため、通常、視聴者にとってより信頼できます。視聴者、読者、リスナーは偏りのない情報源から来ているかどうかを認識しているため、広告の信頼性が低いように見えることがよくあります。

ブランド対 製品

広報には、特定の製品、サービス、イベントの宣伝と、組織のブランド全体の宣伝が混在しており、これは継続的なタスクです。個々の広告はブランドに基づいている場合もありますが、値下げや新製品の発売などの特定のプロモーションメッセージに基づいていることがよくあります。

プロアクティブ対 反応性

広報には、会社がメッセージの宣伝に着手することを意味する積極的な宣伝と、スキャンダルなどのイベントに反応することを意味する反応的な宣伝、またはジャーナリストが会社自身の宣伝。広告には、製品のリコールなどのイベントへの対応が含まれる場合がありますが、より一般的には予防的なツールです。