製品をマーケティングする際の技術環境の長所と短所

テクノロジーは、マーケティングと広告の方法に計り知れない影響を及ぼしました。100年前、広告は主に新聞と看板に限定されていました。今日、広告とマーケティングは人間の環境を支配しています。コマーシャルメッセージはラジオ、テレビ、雑誌を超えて移動し、今ではインターネット、携帯電話、バスルームの屋台、バス、さらには空でも見つけることができます。

利点:リーチの拡大

情報技術を使用すると、マーケティング担当者はボタンをクリックするだけで膨大な数の人々にリーチできます。ネットワーク化されたテクノロジーは、何百万もの人々がお互いに即座にアクセスできるようにします。この事実は、製品を世間に広めようとするマーケターによってこれまで以上に積極的に悪用されています。インターネットは広告の幅広い普及を可能にしますが、他の技術はその迅速な設計と制作を容易にします。写真編集およびグラフィックデザインソフトウェアにより、アーティストは古いテクノロジーで必要とされる時間のほんの一部で広告を作成できます。

利点:スピードと柔軟性

テクノロジーにより、広告主は市場の変化に迅速対応できます。たとえば、競合他社がすぐに人気のある製品を開発した場合、広告主は自分の製品のイメージを競合他社のイメージに近づけるように変更できます。従来の印刷技術に関連する法外なコストをかけずに、デジタル技術を使用してさまざまなテーマのプロモーションでさまざまな市場をターゲットにすることができます。洗練された雑誌広告は、グラフィックデザインソフトウェアを使用して1日でまとめ、電子メールで雑誌に送信できます。

短所:競争

これらの技術開発のすべてが完全ではない理由は、それらがすべての人に利用可能であるということです。一人のプロモーターだけが高度な技術にアクセスできれば、彼は確かに途方もない利点を持っているでしょう。そのような技術で飽和状態にある世界では、その結果、各企業が競合他社に対して次のエッジを目指して努力するマーケティング軍拡競争が発生します。このレベルの競争は、新しいマシンとソフトウェアが絶えず購入され、従業員が絶えず新しい慣行の訓練を受けているため、費用とストレスがかかる可能性があります。

短所:均質化

マーケターは皆、世間の注目を集めるための最も速く、最も効率的で最も効果的な方法に焦点を合わせているので、その結果、両方の製品とそれらが宣伝される方法の均質化が進んでいます。デジタルテクノロジーは複製を非常に簡単にするので、他の人が効果的なものをコピーするので、マーケターは非常に長い間競争で優位に立つことができません。すべてが同じように見える広告環境は、消費者が製品を区別することを困難にし、マーケティング自体のプロセスについての世論の皮肉を増大させます。